Don Draper est le directeur de création suave et coureur de jupons de la société Sterling Cooper Draper Pryce dans la série Mad Men d’AMC, récompensée par un Emmy Award. Il est intelligent, beau et a une poitrine de Superman pour crier fort, mais il est aussi l’incarnation d’un héros tragique. Malgré tous ses efforts, il n’arrive pas à maîtriser sa vie personnelle et tombe constamment dans le piège de son infidélité et de ses mensonges compulsifs. Pourtant, de nombreux fans de la série convoitent sa vie alors qu’il n’en veut pas lui-même. Cela tient à deux choses : une écriture fantastique et le génie du personnage et le succès de son travail. Lorsqu’il s’agit du monde de la publicité des années 60, sa sagesse est inégalée et la plupart de ses connaissances peuvent également être appliquées au marketing de l’ère moderne.
Conseils tirés du guide Don Draper
Donnez-moi plus d’idées à rejeter
Le référencement naturel est un jeu d’essais et d’erreurs. Bien sûr, il y a un livre de jeu de règles à suivre pour assurer un certain succès, mais celles-ci changent constamment et vous avez besoin d’idées sur la façon de surmonter les défis que vous rencontrerez, quand elles le feront. Peu importe le nombre de mauvaises idées que vous proposez, tant que l’une d’entre elles est gagnante. Toutes les idées que vous essayez ne fonctionneront pas. La seule chose qui compte est celle qui fonctionne. C’est celle que les gens copieront et c’est celle dont ils se souviendront.
Vous gérez les attentes des gens
Il est important de bien gérer les attentes des gens.
L’une des principales choses que je fais est de gérer les comptes (évidemment) ; cependant, de manière presque aussi importante, je gère également les attentes de mes clients. Je peux faire en sorte que n’importe lequel d’entre eux soit mieux classé organiquement dans Google, mais cela ne signifie pas qu’ils verront plus de ventes simplement parce qu’ils sont listés au-dessus de leurs concurrents. Si leur site est hideux et difficile à naviguer et qu’ils ne veulent pas investir l’argent nécessaire pour l’améliorer, je ne peux pas garantir que nos efforts leur rapporteront plus d’argent. Ne faites pas de promesses juste pour rendre le client heureux, à moins que vous ne soyez sûr de pouvoir les tenir.
Pour votre gouverne, les gens qui parlent ainsi pensent que des singes peuvent faire ça. Ils prennent toutes ces conneries de singe et les mettent dans une mallette, complètement inconscients que leur succès dépend de quelque chose de plus que du cirage de chaussures.
Comme je l’ai dit précédemment, je peux obtenir pour quelqu’un un meilleur classement Google. C’est une formule. C’est facile. La partie difficile est de fournir un retour sur investissement au client. C’est le service pour lequel ils paient. Ils veulent gagner beaucoup plus d’argent qu’ils n’en dépensent pour moi, et j’ai intérêt à les satisfaire. Un meilleur classement sur Google est un simple cirage de chaussures. Leur faire gagner plus d’argent, c’est comme leur donner une nouvelle garde-robe. C’est ce qu’ils veulent. C’est ce dont ils ont besoin. Sinon, ils n’auraient pas besoin de moi.
