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Si dans votre plan de marketing en ligne vous avez décidé que l’une des actions à mener est la publicité sur internet, vous serez intéressé de connaître les modèles de paiement que vous pouvez trouver (à lire : Tout connaître sur Sci Hub !).
Rien n’aura servi de tout le travail de création de votre plan si à l’heure de vérité vous ne comprenez pas la manière dont vous allez devoir rémunérer les supports. CPC, CPM, CPA,… Que signifient ces acronymes ?
Lisez bien, car ci-dessous je détaille les différents modèles de paiement de la publicité en ligne.
CPM
Coût pour mille impressions. L’annonceur paie en fonction du nombre d’impressions que vos annonces reçoivent – passez vos petites annonces sur Wannonce ! – que l’utilisateur clique ou non. Vous paierez pour chaque millier d’impressions reçues par vos annonces.
En général, c’est le modèle préféré des médias, car ils s’assurent un revenu uniquement en montrant la publicité, puisqu’aucune réponse n’est attendue de la part de l’utilisateur.
Les annonceurs sont intéressés par ce modèle si l’objectif de leur campagne est de faire de l’image de marque, car ils obtiendront un grand impact et une grande visibilité.
Le CPM que l’annonceur finit par payer dépendra de différents facteurs, tels que le support publicitaire ou le CPM maximum fixé par l’annonceur.
Il s’agit du CPM le plus élevé.
Le CPM est désigné comme le » coût pour 1 000 impressions « . Les experts décrivent que plus le CPM est faible, plus votre ROAS (Return On Advertising Spend) est élevé. Généralement, un CPM élevé est indiqué comme le symptôme faible de la campagne. Donc, si vous voulez calculer le CPM pour votre publicité, essayez cette calculatrice de CPM en ligne qui vous aide à trouver le coût par 1 000 (CPM), les coûts de publicité ainsi que le nombre d’expositions (impressions publicitaires).
CPC
Coût par clic. Contrairement au modèle précédent, l’annonceur paie en fonction des clics que reçoit son annonce, indépendamment des impressions affichées sur l’annonce. Il est généralement utilisé dans des supports tels que Google Adwords ou Facebook Ads.
Il s’agit d’un modèle de paiement par clic.
Dans ce type de modèle de paiement, l’annonceur établit un budget quotidien et un coût maximum par clic. Vos annonces seront diffusées jusqu’à ce que ce budget déclaré soit atteint. C’est pourquoi c’est le modèle préféré des annonceurs, car en payant pour une action concrète de l’utilisateur s’assurer qu’il est intéressé par son produit ou service, contrairement au CPM, modèle dans lequel est payé indépendamment du fait que l’utilisateur voit, ou ne voit pas, ou interagit avec l’annonce ou non. Et, surtout, ils le choisiront si ce qu’ils recherchent est d’apporter un trafic de qualité sur le web.
Le CPC payé par l’annonceur dépendra de l’annonceur selon que l’utilisateur diffuse ou non la même annonce. De différents facteurs tels que le coût maximum par clic établi par l’annonceur ou encore l’offre de la concurrence.
CPL
Coût par lead. L’annonceur paie en fonction des leads qu’il obtient avec la publicité, indépendamment des impressions ou des clics qu’il reçoit.
En raison de leurs caractéristiques, ils sont souvent utilisés principalement dans les réseaux d’affiliation.
CPA
Coût par acquisition. L’annonceur paie en fonction des ventes qu’il obtient par la publicité. C’est évidemment le modèle qui présente le moins de risque pour l’annonceur, puisqu’il assure toujours un bénéfice lié à cette publicité.
Il est également utilisé, comme le modèle CPL, dans les réseaux d’affiliation. La seule différence est que dans ce modèle est payé pour une vente et non un lead.
CPD
Coût par jour ou par heure. L’annonceur paie pour laisser une période déterminée dans une zone fixe du support. Les impressions, les clics, les leads ou les ventes reçus ne sont pas influencés par ce modèle.
Ce sont les modèles de paiement de marketing en ligne les plus courants, bien que des stratégies mixtes avec deux ou plusieurs modèles puissent également être utilisées. Son utilisation dépendra de l’objectif de la campagne. Par exemple, si l’annonceur cherche à générer de la visibilité de marque – à lire : générateur de v bucks – il choisira probablement un modèle CPM. Alors que si vous voulez obtenir du trafic sur le web, le modèle qui conviendra le mieux sera le CPC.
